热门推荐

精选推荐

当前位置: 首页> SUV专区

坚持每年推出两款新车宝沃反思在华发展“补课”任务艰巨

发布时间:19-12-31

(图片来∕源:全景视觉)

经济观察网 记者 刘晓林  依靠第一款产品顺利打开中国市场的宝沃,准备用更多的产品来应对逐渐下滑的市◎场表现。在已经推出了BX5И和BX7车型的基础上,广州车展上,宝沃两款新车BX7 TS、2018款BX5正式上市并公布价格。“宝沃整个产品的研发和推进速度,和此╜前承◥诺的每年推出2款新▣▤▥产品的节奏一致”。宝沃汽车(中国)副总裁兼全球品牌总监Tom Anliker表示,未来还会推出BXi7、BX6以及更多的车型。

品牌建设需要的时间太久,对宝沃而言,产品仍是其♡帮助其走出低谷的最⿲快途径。两款新车在11月上§市,很明显是为了抢占年底的高峰。宝沃进入中国ↁ市场两年来,第一年丰收,第二年回落,反转来的太快,宝沃需要年底的冲刺来重拾信心。但对宝沃而言,在产品背后的多个环︹︺︻节上更亟需“补课”。

很多人将宝沃作为新造车势力,但从发展路径来看,宝沃与国内诸多汽车新创公司截然相反。汽车新创公司们按照正常的模式“发育”:先$找投资-注册企业—同步进行研发和工厂建设-发布全新品牌-推出样车……,而宝沃却挑战了这种成长模式,迫切想要分食中国豪车消费◎大蛋糕的宝沃,在几乎没有任何预热的情况下直接推出产品,在尚未解答清楚消费者“十万个为什么”的情况下又直接开始卖产品。站在福田的肩膀上,宝沃又却坚决与这位“土豪”金主撇清关系,处处强调一个空降德系豪华车品牌的调性。落地方式的敏感和低调的运作,使外界在很长一ε段时间内对宝沃知之甚少。

但成也萧何、败也萧何,宝沃以为“英雄不问出处”,中国人买车“只买对的,不买贵的”,因此一边┖不厌其烦的宣传其德国血缘,一边推出处处拿捏着中国用户小心思的几乎是贴身定制的“德国宽体智联SUV”,且一入市就以低价策▄略顺利吸引住中国消费者的口袋,享受着消费者一边╢问“你们这车到底是个什么牌子?”一边交钱下订单的反常规现象。但可惜的是,中国⿹用户对于低价就能买到陌生豪华车Θ的兴趣并未维持太久。第一批用Д户在发动机噪音上的反馈加上更具性价比的SUV的出现,让宝沃快速失╝宠。尤其是后者,在与的性价比对垒上,宝沃太高估了其德系血统的号召力,而其模糊的身份定位和受到质疑的行╱╲业地位宣传使其在竞争中又丢了一分。

11月17日广州车展当日,宝Чй沃的母公司福田汽车(600166.SH)发布公告,称董事会审议通过《关于启动为宝沃汽车引入战略投资Ⅱ者的议案》,同意授权经理部门与全球潜在投资者进行进一步接触。宝沃的去留再度引⿸发关注。

但无论最ж终新投资者会▲花落谁家,对于刚经历大洗牌的宝沃新管◆理层而言,抓紧时间在多个环节同时“补课”是最关键的。┎“宝沃已经成功进入中国市场两年,但是对于很多中国消费者而言,我们还是一个新品牌”。Tom Anliker坦言,管理层♂也要“反思宝沃在中国的发展”。产品的快▍速销售和经销网络的迅速⊙布局,需要宝沃同样迅速地让所有的经销商熟悉宝沃的品牌、产品、销售以及售∠后等环节运,继而带领消费者更快的熟悉这个品牌。

宝沃汽车(中国)๑副总裁兼≈营销公司总经理梁兆文介绍称,宝沃目前已经有近200家经销店成功运营或签约。预计到今年年底,宝沃的分销网络将增至220家,实现对中国市场的全面覆盖。在售后服务上,宝沃去年推出的“终身免费保修”是其营销上的主要杀手锏。

乘联会数据显示,2017年9月,宝沃品牌整体仍然低迷,仅为2933辆,其中在华推出的首款车型BX7为2005辆。10月提升明显,总达到4077辆,环比增长39%。其中宝沃BX5的从9月的928辆升到了10月的3269辆,环×比增长252%,但这也意味着宝沃≤BX7的从9月的2005辆下跌至10§月的仅有808辆。

BX7 TS和2018款BX5的上市↔,被◈宝沃赋予了带动品牌市场表现整体回升的期望,“值得一提的是,BX7 TS是欧洲版本在中Ц国开售‖◎,我们在今年9月份Δ就在欧洲上市了BX7 TS,现在我们让中国消费者也享受了与欧洲消费者〓同品质的产品”。在Tom Anlike๑r看来,这将是和宝沃的德国血统一样非常有吸引力的产品战略。

与此同时,旨在兑现宝沃“德国品牌全球制造”定位的全球化战略也在推进中,其德国工厂预计于2018年初开始生产线建设。对于在德国消失60年后再“复活”的宝沃而言,在德国重新生产燃油车,无论成本控制还是和其他德国本土大牌的竞争上,都不占优势。因此,德国工厂被定位为宝沃研发生产新能源车型的大本营。至于是否会在中国投产其新能源车型,Tom Anliker称,“目前,我们可以看到政府的政策在不断变化,对于电动车的车型研发速度要求远远超出我们的预期。中国的工▕厂是有全球首条八车型智能制造系统的,可以根据需要灵活排产”。

φ ⊕

上一篇: 汽车之家新任CEO陆敏首亮相 提出“4+1”战略
下一篇: 二手车商探讨经营二手车的得与失
2019年彩票能开售吗_2019年网上买彩票能开售吗_网彩开售最新相关消息 2019-2022版权所有